Bien qu’il existe quelques idées fausses au sujet des entreprises (comme la façon dont certains croient dur comme fer que les chefs d’entreprise ne cherchent qu’à faire de l’argent), celles-ci restent plus que jamais la base de l’économie mondiale.
De nos jours, toute entreprise (petite ou grande) qui veut réussir n’a d’autre choix que de créer une relation de grande confiance entre sa marque et son client. Et une façon efficace de bâtir cette confiance est d’imaginer un nom de marque attrayant qui impactera les esprits.
Bâtir votre entreprise sur la confiance
Établir une relation de confiance entre client et marque est l’une des considérations essentielles pour les dirigeants et créateurs d’entreprise – au même titre d’ailleurs que la réflexion stratégique et la planification du business.
Pourquoi ? Parce que les acheteurs décident inconsciemment de faire (ou non) confiance à votre marque en 90 secondes.
90 secondes ! Pas plus !
Votre rôle est donc simple : assurez-vous d’investir le temps et les efforts nécessaires dans le fait de trouver des idées accrocheuses et inspirantes qui, au-delà de donner un nom à votre entreprise, vous donneront aussi une histoire à raconter.
Quels sont les avantages d’avoir un nom de marque qui sort du lot ?
Au fond, ce n’est pas parce que vous avez un excellent produit (ou service) susceptible d’impressionner votre audience que vous n’aurez pas besoin d’en faire toujours plus, de rivaliser avec d’autres entreprises et de les surpasser.
Si vous voulez que votre nom de marque se démarque, il y a énormément à faire !
Comprenez que dans le monde des affaires, la concurrence a toujours été féroce. Et le fait que 17 millions d’entreprises devaient entrer sur le marché rien qu’en 2022 est préoccupant, surtout pour les nouveaux entrants qui doivent se battre contre une concurrence toujours plus large.
Avec des millions d’entreprises lancées chaque année, il n’est pas étonnant qu’en moyenne, l’utilisateur final voit entre 4000 et 10000 publicités chaque jour. Problème : une grande partie de ces annonces proviendra de vos principaux rivaux !
Voici, donc, un aperçu de ce qu’un bon nom de marque peut faire pour votre entreprise :
- Attirer une main-d’œuvre compétente dans votre entreprise.
- Gagner l’attention et la confiance de votre audience cible.
- Réduire le montant d’argent que vous dépensez en publicité.
- Aider à établir une identité de marque convaincante.
- Établir un lien positif avec les clients.
- Améliorer l’image de votre entreprise.
- Augmenter les revenus de votre entreprise.
Pour ce faire, il existe cinq étapes à suivre pour commencer à mettre le doigt sur LE meilleur nom de marque. Mais avant d’en arriver là, vous devez savoir quels traits le nom parfait doit avoir.
Quatre caractéristiques du meilleur nom de marque possible
La plupart des entrepreneurs qui démarrent leur entreprise cherchent à trouver le meilleur nom de marque qui soit.
Ils sont curieux de savoir ce qui fait d’un nom la meilleure option pour leur entreprise, et la réponse tient généralement en quatre mots, votre nom de marque doit être : Contextuel, Attrayant, Évocateur et Mémorable.
– Votre nom de marque doit être contextuel
Les noms parfaits sont non seulement descriptifs, mais aussi appropriés pour l’entreprise qu’ils représentent. Le nom parfait est au centre de l’entreprise, soutenant et donnant le ton pour diverses caractéristiques vitales.
Avoir un nom de marque loufoque ne fait pas de sens si vous voulez que les clients pensent à votre entreprise comme une entreprise sérieuse et digne de confiance !
– Votre nom de marque doit être attrayant
Les grands noms de marque attirent les clients parce qu’ils stimulent leur imagination et leur donnent envie de partager une histoire avec leurs collègues, parents et amis.
Ne faites pas partie des entreprises qui choisissent des noms difficiles à prononcer et à épeler, parce que ces noms sont souvent peu attrayants pour les clients.
– Votre nom de marque doit être mémorable
Les meilleurs noms de marque restent aussi dans l’esprit des personnes et sont beaucoup plus simples à se rappeler. De fait, les entreprises aux noms mémorables sont plus faciles à promouvoir et reçoivent des commentaires positifs de leurs clients.
Par conséquent, assurez-vous de choisir un nom de marque facile à retenir pour votre entreprise, car il aidera à sa croissance et le succès !
– Votre nom de marque doit être évocateur
Enfin, le nom parfait pour votre entreprise ne manquera jamais d’induire une forte réaction positive de votre public cible.
Et c’est pourquoi vous devez vous assurer de choisir un nom qui aidera votre marque à éveiller l’intérêt des prospects, à susciter de fortes émotions chez vos prospects et à les inspirer à penser positivement à votre marque !
Cinq conseils pour choisir un nom accrocheur pour votre entreprise
Pour finir, comprendre les quatre principaux éléments que chaque excellente marque contient vous fournira une bonne idée de ce que vous devez faire pour développer votre marque. Cela dit, voici cinq approches pour créer des marques plus mémorables les unes que les autres.
1. Ayez une vision de marque claire
Établir ce que votre entreprise doit devenir et comment vous voulez que votre audience type s’y identifie à l’avenir est la première étape dans la construction d’une identité de marque forte.
Les mots ont beaucoup de pouvoir. Chaque objet dans notre environnement a un nom, et chaque nom a un sens. Ainsi, les idées que nous associons à un nom de marque sont essentielles !
Donc ?
Pour attirer efficacement les prospects vers votre marque, vous devez d’abord décider ce que vous voulez pour que votre démarrage soit reconnu pour.
Voulez-vous être reconnu pour vos idées révolutionnaires ? Pour vos produits, votre engagement indéfectible envers l’innovation ou encore pour votre rayonnement et votre influence à l’échelle mondiale ?
C’est à vous de décider.
D’une manière générale, trouver le bon nom de marque sera compliqué à moins que vous ayez une bonne compréhension de ce que vous voulez que votre entreprise accomplisse.
Après avoir identifié les objectifs à long terme de votre entreprise, la prochaine chose à faire est d’évaluer ces objectifs et de sélectionner ceux d’entre eux qui représentent le mieux votre business. Ces idées constitueront le fondement de l’identité de votre entreprise.
2. Établir un ton de marque à la fois efficace et stimulant
Rappelez-vous que la qualité du nom de votre entreprise ne peut être solide sans un ton percutant. Le meilleur nom de marque doit être aligné avec qui vous êtes !
Votre ton expose la nature réelle de votre entreprise. Si vous faites bien, il engagera un grand nombre de clients, si c’est mal fait, ils se détourneront de vous.
La meilleure façon d’influencer la façon dont les clients potentiels perçoivent votre marque est donc de créer un ton distinct, qui vous ressemble, fermement lié aux valeurs de votre entreprise.
Par conséquent, passez autant de temps que vous en avez besoin sur le sujet. Apprenez-en davantage sur vos consommateurs, ce qu’ils sont, ce qu’ils font et ce qu’ils veulent, car cela vous aidera à déterminer si le ton idéal de votre entreprise devrait :
- Avoir un impact émotionnel
- Être Moderne et innovant
- Créer une sensation de prestige
- Être Pratique ou pragmatique
- Avoir un aspect intriguant
Enfin, en cherchant le meilleur ton pour votre marque, n’oubliez pas d’analyser la personnalité et le ton de marque de vos concurrents, car cela vous aidera à déterminer si vous voulez suivre les normes ou développer une nouvelle tendance dans votre créneau.
Des marques comme Apple se sont distinguées auprès des clients parce qu’elles ne correspondaient pas aux normes de leur industrie. Et vous ? Comment allez-vous vous positionner ?
3. Comprendre les éléments de votre marque
En parlant de ton ! La recherche d’une marque forte ne s’arrête pas là, vous devrez également déterminer les éléments de marque de votre entreprise.
Pourquoi est-ce vital ?
Pour commencer, ces éléments servent de base pour développer de bonnes idées de noms d’entreprise pour les débutants.
En gardant cela à l’esprit, prenez un bloc-notes et notez les éléments suivants :
- Grandes idées : Quels concepts construisent votre marque ?
- Valeurs : Votre marque représente-t-elle des valeurs que vous ou votre public cible chérissez ? Lesquels ?
- Histoire : Y a-t-il une histoire intéressante derrière votre entreprise que les clients peuvent comprendre et répéter ?
- Particularités de l’industrie : Quels principes défendez-vous dans votre industrie ? Font-ils de vous un innovateur ? Un suiveur ?
- Avantages : Quels avantages uniques vos clients gagneraient-ils à utiliser votre marque ?
- Émotions : Quels sentiments aimeriez-vous que vos clients ressentent ?
- Proposition de valeur : Parlez-nous de votre entreprise en une phrase !
4. Rédiger un énoncé de projet
Quand les points précédents sont mis au clair, rassemblez tous les détails que vous avez recueillis sur votre marque et utilisez-les pour écrire un énoncé de projet complet décrivant le genre de nom que vous voulez pour votre entreprise, et ce qui fait la particularité de cette entreprise.
Voici un exemple d’énoncé de projet pour vous aider à démarrer :
« Je cherche un nom unique pour mon entreprise technologique qui évoque l’audace, la confiance et la force. Le nom devrait être fascinant et engageant, et il doit transmettre le plaisir, la liberté et l’accomplissement. Il doit également évoquer des sentiments de dignité et de majesté chez les clients. »
Votre énoncé de projet est une excellente indication des qualités que le nom idéal pour votre marque doit posséder.
5. Organiser une séance de brainstorming
Toujours là ? Il est temps de sortir votre bloc-notes et de commencer à réfléchir à de nouveaux noms de marque qui sont originaux, uniques et intrigants.
Ouvrez vos dictionnaires, lisez et parcourez Internet à la recherche de mots attrayants, accrocheurs et suffisamment intéressants pour correspondre aux exigences de votre entreprise.
N’hésitez pas à demander de l’aide à votre famille, à vos amis ou même à vos collègues.
Rassembler une équipe, passer en revue l’énoncé de projet de votre marque avec elle et utiliser son aide pour découvrir des idées de noms uniques et mémorables qui distingueront votre organisation font partie des meilleures méthodes pour trouver rapidement un nom mémorable. Utilisez les !
En revanche, n’abandonnez pas si vous ou votre équipe rencontrez un blocage créatif. Générer de la quantité reste la meilleure façon d’enflammer votre créativité !
Et bien sûr, en cas de besoin, faire appel à un coach d’affaires est un excellent moyen de faire avancer la discussion – parlons-en !
Dernière astuce : Enregistrez votre marque auprès de l’INPI
Donc, vous avez trouvez le meilleur nom de marque possible, c’est parfait mais après ?
Lorsque vous avez testé et confirmé que votre public aime votre nom de marque, assurez-vous de l’enregistrer auprès de l’INPI. En déposant le nom de votre marque, vous pouvez empêcher d’autres entreprises de le réutiliser, et d’avoir un nom trop proche du votre.
Votre marque est votre identité, protégez-la !
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À propos de l’auteur :
Grant Polachek est responsable de l’image de marque pour Squadhelp.com. Squadhelp a examiné plus d’un million de noms et organisé une collection des meilleurs noms disponibles sur le web aujourd’hui. C’est également la première plateforme mondiale de crowdsource, soutenant des clients tels que Nestlé, Dell, Nuskin et AutoNation.
